华为油烟机统一服务热线-《400号码已更新》 北面正面应战始祖鸟、萨洛蒙、HOKA

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北面正面应战始祖鸟、萨洛蒙、HOKA

2024年8月，专注于户外运动的北面品牌发布了全新Summit Run IKB巅峰越野跑系列。越野跑市场竞争日益激烈。

与萨洛蒙涉足户外运动多个领域、HOKA专注跑鞋和越野跑鞋赛道不同，北面在户外领域的专注领域主要在滑雪、攀岩和越野，且主要以户外运动服饰为主。

在北面的产品线中，Summit巅峰系列主打专业竞技需求。此次发布的越野跑系列Superior防水硬壳采用了该品牌研发的FUTURELIGHTTM3L纳米薄膜技术，宣传称能“平衡防水、防风和透气需求，同时兼具轻量化和自收纳系统”。

从某种程度上来说，这款越野硬壳的主要竞争对手是始祖鸟、Peak Performance等品牌的户外冲锋衣，而非越野跑市场的跑鞋品类。

越来越多的跑鞋品牌和户外品牌加入越野跑细分市场，竞争从鞋款到服装，也包括相关装备。

同在8月上旬，萨洛蒙品牌在其位于法国阿尔代什阿尔多瓦的ASF 4.0工厂发布了其“法国制造”竞速型跑鞋S/LAB Phantasm 2 ASF。这是该工厂自2022年开业以来推出的第三款萨洛蒙鞋款。

北面属于威富VF集团，而萨洛蒙是亚玛芬集团营收的中坚力量。与北面继续挖掘户外市场细分领域的策略不同，萨洛蒙在稳坐滑雪和越野跑细分市场的也在寻找进入跑鞋市场的契机。以跑鞋为核心的跑步市场，目前是中国运动消费市场竞争最激烈的细分。

成立于1966年的北面品牌总部位于美国科罗拉多州丹佛市。北面一直是户外运动市场的老牌，也早早进入中国市场。2020年前后，北面凭借长款羽绒服在中国市场全面翻红，其羽绒服在冬季成为中国市场“校服”。

在VF集团中，北面也是当下最核心的品牌之一。2024年8月初，VF集团发布了新财年第一季度财报，集团单季营收19.073亿美元，其中北面和Vans贡献最大，合计贡献了11.06亿美元营收。在VF今年7月出售潮牌Supreme后，北面对集团营收的贡献更为重要。

在北面所在的户外运动市场，滑雪、攀岩和越野跑是主要的细分，能够挖掘细分市场份额的，首选是越野跑。

近年来，各大户外品牌都在越野跑市场布局，尤其是对各类越野跑赛事的赞助。4月，UTMB宁海越野挑战赛举行。7月，HOKA品牌创始人Nicolas Jean-Marie Mermoud和Jean-Luc Diard参与了品牌在竹乡安吉举办的2024 HOKA飞跑嘉年华活动。9月，北面的TNF100越野赛将在北京举行。

许多国内越野跑高手报名了香港百公里赛事，他们的终极目标大多是参加UTMB环勃朗峰越野跑等国际级别赛事。

报名了多项马拉松和越野跑赛事的贾女士对界面新闻表示：“现在报名真的很困难，这些比赛的名额都要靠抢。”

总体而言，越野跑市场已积累了一定规模的用户群体。该细分市场的品牌正通过推出各种新款鞋服产品，努力巩固其细分市场地位，并进一步拓展产品类别，挖掘其他细分市场的潜力。

与此大型综合性运动品牌也已瞄准户外运动市场。阿迪达斯的 Terrex 和耐克的 ACG 系列就是户外产品线，它们已获得品牌的相关资源用于开拓市场。一旦耐克和阿迪达斯这样的行业巨头加入，越野跑和户外运动等市场势必竞争愈发激烈。