叮咚买菜月饼销量中秋节迎网购高峰 预计同比增长超30%

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受中秋佳节影响，叮咚买菜迎来购物高峰，与中秋、秋季相关的商品销量激增。其中，月饼销量较去年同期增长至少 30%。

不同地区的消费者对月饼的偏好各异。江浙地区的上海、苏州、南京、杭州等地，鲜肉月饼颇受欢迎。玫瑰豆沙、奶油椰蓉等传统甜口月饼在南方城市也销量高，上海消费者还青睐苏式月饼。在杭州，苏式豆沙、黑芝麻果仁、五仁等口味也备受喜爱。

叮咚买菜指出，网红烘焙甜品销量也在增长。旗下品牌“保萝工坊”推出的“芋泥蛋黄麻薯大福饼”，因其一斤重和贴近年轻人语言风格的包装，广受年轻消费者欢迎。在上海，蛋黄芋泥麻薯口味的月饼和烘焙糕点销量是上架之初的三倍。在北京，该口味与苏式豆沙月饼、自来红京式月饼、榴莲冰皮月饼，跻身中秋月饼销量前四。

叮咚买菜表示，今年的月饼礼盒包装遵循着简约、环保的理念，倡导不过度包装和浪费。从简单的盒装、袋装到手提袋、提篮等，礼盒包装形式多样，但大多采用简约包材或可重复使用的形式，价格在 30 元至 300 元不等。

在大闸蟹方面，由于核心产区开湖时间较晚，阳澄湖大闸蟹未能赶上中秋销售高峰。叮咚买菜凭借水产供应链优势，自 8 月下旬开启大闸蟹尝鲜季，引入了 Shandong 黄河口大闸蟹、新疆天山雪蟹等优质产区的大闸蟹，以及太湖清水大闸蟹、东海梭子蟹和进口珍宝蟹、帝王蟹、青蟹等，丰富了中秋餐桌上的选择。

中秋节前一周，黄河口大闸蟹销量环比增长超 4 倍，临近中秋节增速更为明显。叮咚买菜预计中秋节三天假期内，黄河口和大闸蟹等产地的大闸蟹销售量将达到 40 万只。

除了月饼、大闸蟹，预制菜、酒饮、鲜花、水果等品类的销量也在增长。临近假期，“叮咚王牌菜”中的徽州臭鳜鱼、广式乳鸽等成为热销单品；蔡长青豉汁排骨、法切羊排等开袋即食的家常菜销量也大幅攀升。