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1.解析2020年热水器年报，2021年我们应如何选购对的产品

2020年已经落下帷幕，过去的这一年，注定是不平凡的一年。回顾中国热水器市场的表现，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年电储水热水器零售额261亿元，同比下降13.7%，燃气热水器零售额263亿元，同比下降-15.6%。

虽然2020年热水器销售整体市场呈现下滑形态，但热水器全品类的市场饱和度依然较低。尤其是农村市场，百户拥有量为72，还有较大的增长空间。

研究表明，2021年整个热水器市场，将由城镇市场的更新需求和农村市场的新增需求为主导，故而中高端产品、普及型产品依然是消费市场的主立面。

品牌选择：头部品牌集中度更高

从2020年的品牌竞争格局看，电储热水器和燃气热水器的品牌集中度继续提升。其中，电储热水器的品牌集中度更高，TOP3品牌零售额占比均在80%以上，中小品牌正在加速出局。

相比之下，燃气热水器线上趋势集中度显著增加，海尔、美的、OA史密斯等头部TOP3品牌零售额达到51%以上，TOP5头部品牌零售达74%，TOP10品牌的零售额已经达到95%以上。

头部品牌的多元品牌战略，也进一步促进了品牌集中度的马太效应。比如，海尔的热水器品牌，就包括海尔、卡萨帝、统帅等三大品牌系列，美的集团除了美的热水器外，还包括COLMO、华凌、比佛利，AO史密斯热水器的另外一个品牌为佳尼特。

升数容量选择：主流产品集中度高

从热水器零售结构来看，无论是电储热水器或燃气热水器，市场零售面上的主流升数容量产品，集中度相对较高，其中60L的电储热水器，和16L的燃气热水器，是热水器中销量最高的爆款产品。

从电储热水器看，线上渠道60L的电储热水器零售额高达55.8%，其次是50L和80L，零售额分别为18.3%和17.1%。线下渠道的情况类似，60L电储热水器零售份额高达59%。

60L电储热水器的升数容量，可满足3-5口人数的家庭使用，相比之下更加经济适用，这最适合中国家庭。故而60L的电储热水器市场零售额也是最高的。

从燃气热水器看，16L的燃气热水器，无疑是中国家庭的最佳选择。从数据上看，线上燃气热水器16L产品零售额份额高达48.3%，线下渠道高达51.4%，16L产品自然是燃气热水器的爆款产品。

若是新婚之家或年轻一族未婚家庭，13L的燃气热水器无疑是最佳选择。从零售额走势看，13L的燃气热水器份额线上线下分别为28.5%和30.1%，是燃气热水器的第二种爆款型号产品。

技术热点：零冷水渐成燃气热水器的标配属性

2021年购买燃气热水器，最应看重的技术卖点，应该是零冷水技术。

首先，直排式燃气热水器，已经退出了历史舞台。由于存在着巨大的安全隐患，从2000年5月1日起，国家已经全面禁止销售浴室用途的直排式燃气热水器。

从燃气热水器的技术特点看，目前市场上的产品可以分为三类：强排式、恒温式和零冷水式等三种主流的燃气热水器。

强排式燃气热水器，解决了燃气安全问题，是燃气热水器的普通普及型产品，目前的处在中低端价位。强排式产品满足了热水器的基本需求，满足了农村市场新增需求的产品普及。

恒温式燃气热水器，通过水气双调、水量伺服器、分段燃烧和微火苗技术等方式，解决了水温忽冷忽热现象，让水温更加恒定，进一步解决了用户的敏感使用痛点。

2021年，以“开机即热，无需等待”为特点的零冷水燃气热水器，经过几年的技术沉淀后，产品逐渐成熟，市面上呈现出产品普及的走势。数据显示，2020年线上市场零冷水产品的零售额已经达到27.2%，线下渠道更是高达32.3%，零冷水的市场渗透率持续提升。

高标配产品：差异化技术卖点，满足人性化消费需求

那么，目前的热水器市场上，哪些产品算得上高端高标配的热水器呢？总的来说，可以从节能标准、健康标准、静音标准等不同角度，来选购中高端热水器产品。

首先，一级节能零冷水燃气热水器，提升了零冷水燃气热水器的产品品质。一级节能热水器和二级节能热水器区别，就电热水器而言，根据能效等级划分为一二三级，低于三级的不能销售。而衡量能效等级的指标包含热水输出率以及24小时保温能耗，其中热水输出率关系到同样能源消耗情况下，输出热水的多少，因此更为重要。一二级能效等级对应的热水输出率分别为70%、60%，也就是说，热水输出率达到70%，24小时保温能耗低于0.6的电热水器，便可认为是一级能效的产品。

万和最新推出的LS5系列零冷水燃气热水器，是行业中一级节能零冷水的代表产品。该产品在零冷水的基础上，结构上增加一个换热引擎——二次换热器，实现双引擎吸热，同时再将烟气的能量吸收，让烟气的温度降低。

第二，提倡健康洗浴标准的热水器，无疑也是热水器产品中的高端产品。海尔就推出了一个热水器的七星级健康洗浴标准，他们针对电储热水器普遍存在的杂质、死水、微生物、水垢等问题，将健康功能指标明确为七个等级标准，分别是滤杂功能、活水功能、抗/抑菌功能、除菌功能、3D高温杀菌功能、低温阻垢功能和模块阻垢功能等。

第三，针对热水器的噪音问题，热水器也推出了特色燃气热水器的静音认证。其中1级静音的燃烧噪音值低于40分贝以内。

另外，我们还看到，针对不同的人群细分，各大品牌厂家纷纷推出差异化卖点的产品，来满足个性化消费需求。

比如，海尔电热水器MK5型号，就是针对新手妈妈推出的一款特色热水器产品。该产品不但外观精致时尚，淡雅紫色机身，具备七星级净水洗和3D聚能加热等特色功能。

针对美肌达人，美的推出了一款VC柠檬芯香芬美肌热水器，该产品具有VC精华滤芯，能打造VC水养肌肤，有效阻垢和祛除余氧，软化水质，让沐浴和护理两全其美。

针对养宠人群，万和推出了一款专门针对宠物沐浴的热水器。该产品具有日式水疗SPA、萌宠浴等特色功能，专门的宠物洗浴模式，能够设定宠物洗浴的最舒适的温度。

另外，对小浴室人群来说，小身材小容量的电储热水器，短款60L容量的迷你机身，能够保证小浴室的安装使用，也大大的满足了很多小浴室家庭的使用痛点。

2.美的小天鹅拟资产重组，家电存量市场面临“洗牌”

来源:南方日报

本周，美的小天鹅进行重组的消息引起了制造业的高度关注。早先，美的集团发布公告，称公司正在筹划与控股子公司小天鹅相关的资产重组事项，公司股票将要停牌，小天鹅当日亦披露相关公告。9月10日起，这两家上市公司的股票都停牌。公告暂未公开重组细节，此次停牌前，美的集团与小天鹅市值分别达2670.65亿和294.11亿，合计几近3000亿元。

小天鹅业绩优异

小天鹅A半年报显示，今年上半年实现营业收入120.57亿元，同比增长14.09%；归属于母公司股东净利润9.02亿元，同比增长23.31%；公司整体毛利率26.60%，同比提升0.99个百分点。

小天鹅2018年上半年的收入增长，主要源于销量提升及产品结构升级，其中结构升级促使均价提升的贡献更大。其旗下高端品牌比佛利将持续推出大器、“一”系列等新品，产品技术层面亦有诸多突破。

目前，美的集团直接和间接持股小天鹅53%的股份，为其控股股东。数年来在业务上，二者保持一定独立性，对外，小天鹅公司也是美的集团旗下的洗衣机事业部。

美的2010年将旗下荣事达与小天鹅进行整合，整合完成后，美的集团旗下洗衣机生产制造业务便集中在小天鹅身上，但在品牌上仍保留美的与小天鹅的“双品牌”策略。

自美的入主后，小天鹅保持良好发展态势。2008年，小天鹅营业总收入为43亿元，净利润为2501万元；2017年，营业总收入达到214亿元，利润17亿元。较投入美的旗下之初，小天鹅营收增长4倍，净利润增长67倍。据奥维云网数据统计，小天鹅在中国洗衣机市场份额中仅次于海尔排名第二。

家电存量市场开始“洗牌”

这两年来，美的集团针对内部和外部的调整并购频频。

去年，美的将吸尘器业务从厨电事业部独立，成为新的事业部。今年上半年，美的又将厨电事业部烟灶洗三大产品线并入热水器事业部，成立厨房和热水事业部，原厨电事业部更名为微波和烤箱事业部。

2016年6月，美的并购东芝白色家电业务，东芝家电产品线丰富，其中就覆盖了洗衣机产品。2017年6月，美的收购Clivet 80%的股权。当时就有分析称，不排除未来美的以Clivet为基地向欧洲布局其它家电产业的可能，比如空调、冰箱、洗衣机等家电产品。

通过内部调整和外部并购，美的同时推动各板块业务协同和产品线的丰富。实际上，小天鹅无论是在产品还是品牌上，都与美的集团其他业务线条存在重合。如所收购的东芝就有洗衣机业务，而小天鹅旗下的比佛利品牌美的热水器部门也用到。

因而，不少消息人士认为，此次重组将涉及品牌使用和洗衣机业务的重构。

有业内人士指出，像美的小天鹅这样的品牌重构整合，以后可能会频频发生。目前，家电在中国的普及程度已经非常高，大家电在一二级市场已率先转变成为存量市场，三四级市场从增量市场向存量市场的转型，预计将在三年之内完成。

记者了解到，增量市场和存量市场截然不同，增量市场是“做大蛋糕”，存量市场是“切割蛋糕”；增量市场以首次购买为主，存量市场以换新购买、升级购买为主；增量市场时代，每个企业都有肉吃，存量市场时代，有的企业吃肉，有的企业喝汤，更多的企业被淘汰出局。

“除厨电产品之外，大多数家电产品越来越难以实现总量的突破。不过请放心，这绝不意味着优势企业也将失去发展的机会。未来，优势企业仍将持续发展，它的增量不是来自蛋糕做大，而是来自从劣势企业抢夺市场份额，我们喊了好多年的‘洗牌’，真是要来了。”家电行业分析师刘步尘对记者解析。(记者 姚翀)

3.洗澡我们是认真的 热水器新技术盘点

洗澡，我们是认真的，热水器俨然已经不再是过去仅仅提供热水这一种简单功能了。之前经常出现的热水温度不稳定、忽冷忽热备受消费者诟病的时代正在过去。在这个体验为王的时代，每个热水器生产厂家都卯足了劲儿为消费者展现最新最贴心的热水器产品，在AWE2017展会上，有这些热水器新品让我们过目难忘。

美的比佛利I8燃气热水器

比佛利i8燃气热水器，是美的热水器事业部年度战略新品，出类拔萃的外观设计，来自比佛利i8全球首席设计者——德国著名产品设计师Dorian Kurz亲自主导设计，全方位展现“工业之美”，成为实用主义和艺术美学完美融合的匠心之物。

不仅在外观设计上充满科技感，在内在构架上，更以澎湃而内敛的激情，成为工业美学新典范。其蕴含的“包豪斯现代设计”理念，将艺术和技术进行统一，外观沉稳大气，每一个细节都体现了巨匠造物的深切用心，给洗浴带来超乎想象的跑车般畅快体验。

海尔智慧浴室

在海尔热水器AWE现场的智能场景体验区里，海尔热水器共搭建了两个浴室场景将智慧浴室新套装进行了展示：在大户型智慧浴室中，整个智慧浴室的核心终端魔镜，与智能马桶盖、电热水器、卫浴除菌宝、洗衣机、坐浴器、医疗小管家6个产品组合，实现包括健康检查、个性化洗浴、智慧洗衣在内的5个核心智慧场景。而相邻的小户型智慧浴室则是这次智慧浴室新品套装的原版呈现：魔镜可以控制SMART热水器开关机和显示温度，也能将智能马桶盖采集到的健康数据显示到屏幕上。

用户只需站在魔镜前面，对着镜子呼唤“魔镜魔镜”唤醒系统，再发出指令就能完成诸如开启热水器、查看天气等简单的语音互动。智慧浴室安装后，用户可以用这面魔镜控制浴室里的所有设备。比如用户进到浴室里，浴室灯就会自动亮起，关门离开后2~3分钟后会自动熄灭;设定好洗澡时间以后，魔镜会根据室温提前开启浴霸。

SAKURA樱花E98热水器

其“涡轮增压功能”，完美解决高层消费者“出水不够大”这一“痛点”。它采用特殊的涡轮增压系统，做到忽视水压状况，能始终确保大水量，让家住高层的人群也能洗个“瀑爽“沐浴，让你High个够!

该款产品的智控恒温技术，能使热水器精准感知水温变化，从而控制热水管与冷水管的出水量，始终确保0.5摄氏度恒温。也就是说，只要你在沐浴初确定好舒适温度，就能在此温度下从头洗到尾。

万家乐Q6恒温π燃气热水器

Q6恒温π燃气热水器是针对洗浴过程中关水再开，水温忽冷忽烫的现象，通过“启停零波动”核心原创技术将水温控制在人体几乎感觉不到的波动幅度，丝毫无需担心瞬时水温过冷或过烫，彻底杜绝了“冷烫水”，让沐浴过程更轻松、更舒适、更安全。同时，该款热水器也是万家乐携手国际工业设计大师喜多俊之共同打造，通过极致的设计来满足消费者对家电的颜值要求，颠覆传统热水器古板的工业形象，集实用功能与华丽外表于一体，带给消费者极致的热水体验。

统帅乐活燃气热水器

乐活热水器装有智能探头，可以实现全天候监测，并能根据四季的不同温度智能调节水温，为年轻消费者提供最舒适的洗浴水温。

统帅乐活燃气热水器也通过创新智能无极变升技术给出了有效的解决方案。据了解，乐活热水器可根据出水量自动变频调节燃气用量，通过无极调节变频风机转速，使氧气与燃气达到精准匹配，更具备3-16L的超大热水容量，实现大用水量任意洗、小用水量自动节能的效果。

4.比佛利携大中发布燃热X系列新品全屏 实力打造美好生活

2018年9月22日下午，高端定制家电品牌比佛利燃热X系列新品首发活动于北京大中中塔店圆满举办。比佛利全面屏X系列恒温热水器自身的无边美学映照现代生活之美，以设计、科技带来现代洗沐的高端享受为落脚点，首发活动现场，比佛利正式发布了三款X系列全面屏恒温热水器新品，满足家庭洗沐的不同需求。

来自各地的嘉宾与媒体记者都应邀出席了本次新品发布会，共同见证现场的精彩盛况。

沉浸式发布会现场 开启“屏面世界”探索之旅

本次发布会以“屏面世界”为主题，现场设置了屏面体验馆、屏行空间站、恒温治愈室、水质净化所等四大主题体验区，用沉浸式体验表现比佛利燃热X系列的颜值和实力。

首先就是高颜值的三维立体舞台布景和极具科技感的屏行空间站，让来宾如置身未来幻境，记忆深刻。富有玩乐性的恒温治愈室和水质净化所，国际范十足的屏面体验馆使得现场的趣味性变得浓厚。众多行业代表实力嘉宾齐聚，当天富有感染力的推介环节堪比科技发布会，可谓成功地让比佛利X系列刚一亮相，就在现场嘉宾心中留下深刻印象。

率先打破发布会常规边界 品牌优势强力输出

开场舞《屏面人生》过后，比佛利热水器平台产品经理庞晨先生上台，为X系列新品进行产品讲解。随即播放了一段展示比佛利新品X系列的视频短片，揭开了新品的神秘面纱。

庞晨先生在发布会现场提到了三个关键词：设计、智能、科技。他用这三个关键词完美地阐述了比佛利全面屏X系列恒温热水器是什么样子的，也向在场的嘉宾承诺了它将带来怎样的极致沐浴体验，那将会是以自身的无边美学映照现代生活之美，以设计、科技带来现代洗沐的高端享受，正是“以美辉映生活之美”。

多年来，大中与比佛利建立了长期稳固的战略合作关系，特别是在家电市场整体放缓的情况下，双方通过以提升消费者生活品质为突破点，将品牌的匠心产品推向市场。在家电零售行业普遍下行的情况下，大中渠道售出的比佛利产品销量逆势上扬，成绩亮眼。这次比佛利恒温电热水器的新品上市，也必将重新定义家庭沐浴新标准。

伴随着动感的音乐和耀眼的灯光，全场迎来本次发布会的重头戏——在与会领导与各大媒体的共同见证下，现场推杆翻转多米诺骨牌，燃热X系列新品正式全面发售，将发布会的现场气氛推向顶峰。

高颜值 尚品质 富趣味 “屏面世界”全面激发体验热情

除垂直面向媒体等业内人士的发布会互动环节外，比佛利在发布会现场针对C端消费者同步开设“屏面世界”快 闪 体验馆，以梦幻与科技色彩兼具的风格形式，让现场嘉宾和消费者亲身感受X系列全面屏恒温热水器的艺术与科技之美。

在踏上这场神奇的探索之旅前，每一位体验者都获得一张“屏”面世界探索指南，参与探索之旅，打卡四大站点，集齐四枚印章还能参与现场抽奖活动。

在探索之旅的首站，大家走进被包装成极简厨房的屏面体验馆。在这里现场体验者了解到X系列新品采用无边全覆盖玻璃面板设计，易清洁耐油污，能够解除大火爆炒后的清洁危机，更懂中国厨房；雅仕金风配色尽显时尚，带来每天怦然心动的沐浴感受。

第二站的屏行空间站，比佛利围绕X系列的新品特色，选取镜面为创意载体组成多维全立体镜面，让全面屏的魅力通过张力十足的视觉冲击实现强力输出。看到自己的魅力在镜面的世界中变得如此“立体”，现场体验者纷纷拿出手机，记录下自己美好的“另一面”。

来到第三站的恒温治愈室，现场体验者挑战问答考验。通过文字对比清晰感受产品不同，直观了解到比佛利X系列全面屏恒温热水器所带来有温度的生活——小火够稳，夏日畅爽；中火够柔，春风如沐；大火够猛，冬日暖阳。智能控制火排大小，告别忽冷忽热的水温。

最后一站水质净化所模拟的则是水管铁锈对水质的侵害。现场嘉宾化身水质保卫者，用准备好的道具磁铁，将铁片从水中吸出，亲身感受净化的乐趣与清澈，从而更具象地认识了比佛利X系列燃气热水器自带的磁净化功能。

正如庞晨经理所说:“好的产品本身会说话”。比佛利不仅是尊贵和奢华的高端家电产品，更代表着未来行业标准与家庭精致生活的品质，传承“巨匠造物”的理念并加以创新，最终成就了比佛利新品X系列。

未来，比佛利将继续产品技术创新，满足高端消费者更多的高端定制家电产品需求。

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